２月１４日のバレンタインデーを前に、山形屋（鹿児島市）は２２日、チョコレートの特設売り場「バレンタインコレクション」を開設した。２月１４日まで。

　新型コロナウイルス下、混雑を避けるため前年より８日早く開設した。オンラインショップでの取り扱いも増やす。過去７回開いてきた試食会はコロナ対策で取りやめ、ＳＮＳでの情報発信を強化する。

　会場には、海外３１、国内５５の８６ブランドが並ぶ。容器を再利用できる商品や、幅広い世代に人気のキャラクターものが目を引く。贈答のほか自分用の“プチぜいたく”としての需要が高まるとみて、売り上げは前年比１割増の２億２０００万円を見込む。

　家族や贈り物用に大量に購入していた同市の主婦（３２）は「広告をチェックして、混雑しない時期に、と初日に買いに来た。イベントごとは楽しみたい」と話していた。